$$$CALVIN KLEIN$$$
Описание: ВСЁ и ВСЕ Кто любит ЭТОТ БРЕНД
Одежда Calvin Klein незатейлива и гармонична. Она не давлеет над человеком, не смотря на сексуальный подтекст. Наоборот, кажется что чистота ее линий создает расслабленную, спокойную атмосферу.
Calvin Klein — воплощение американской мечты. Построивший свое состояние на собственном таланте, завсегдатай клуба «Студио 54» прошедший курс лечения в нарколечебнице, он счастливо женился, ведет здоровый образ жизни и наслаждается плодами своего труда.
Calvin Klein — это не только имя модельера-основателя торговой марки, не только стиль, который пользуется популярностью по обе стороны Антлантики. Calvin Klein — это легенда в мире рекламы. Это почти синоним скандала и сексуальности. Две буквы на лейбле — символ эпохи, взрыв в мире буржуазной морали. Calvin Klein — это легенда, воплощение изящности и сексуальности.
Итак, немного углубимся в историю. Америка конца 60-х. Эпоха, когда сегодняшние мегакорпорации и гиганты мирового масштаба только основывают небольшие конторы. Золотой век Голливуда уступает место серебряному. Реклама еще играет в обществе роль обычного двигателя торговли. Средний класс оформляется в надежную потребляющую массу. Молодой Кельвин Кляйн (ему было 26, когда его имя стало названием будущей легенды) и его друг Барри Шварц создают… еще не бренд. Просто торговую марку. Пройдет совсем немного времени и у нее появится свое «лицо», разные линии, рекламные стратегии, а, следовательно, потребители и поклонники.
Как родился миф? Совсем юная Брук Шилдс недвусмысленно улыбалась на картинке, слоган «Между мной и моими Кельвинами ничего нет» стал элементом фольклора. Как это произошло? Интуиция или собственное настроение подсказали создателям столь уместный в эпоху сексуальной революции девиз? На фоне степенно развивающих производство европейских домов моды американец Кельвин выглядел бунтарем. Неслучайно это были именно джинсы — яркий элемент стиля унисекс. Придать им эротичную окраску, показать всю прелесть худеньких, похожих на мальчиков нимфеток — эти задачи были реализованы в полной мере. Стиль был определен, и всё, что было дальше, ему соответствовало.
Три самых популярных направления: jeans, underwear, perfume развивали и сексуальные намеки, и бунтарскую стилистику. Кстати, единство прослеживалось не только в содержании, но и в форме: черно-белые, лаконичные фотографии, акцент на самом товаре и теле модели. Все это соответствует не только общему настроению рекламных кампаний, но и самой одежде — без излишеств, практичной, удобной и при этом отличной… от других.
У Calvin Klein не было случайных лиц. Не зря эту одежду носили и продолжают носить такие персоны как Ума Турман, Гвинет Пэлтроу и Мишель Пфайфер. Модели соответствуют уровню потребителя. Самая известная из них — конечно, Кейт Мосс. Её скандальный имидж идеально вписывался в концепцию Кляйна и подчеркивал провокационную эстетику рекламных проектов. Серия плакатов к парфюму «Obsession» (в переводе на русский — одержимость, символично, не правда ли?) — наглядная иллюстрация этого гармоничного союза. Все эмоции выражены телом модели и игрой света и тени.
Реклама уже не средство продвижения товара. Реклама рождает образ, стиль, настроение. О, сколько девочек будут садиться на жесточайшие диеты, чтобы быть похожими на эту картинку! Конечно, Calvin Klein были не первыми и не последними, кто продемонстрировал такой тип модели, но мало кому удавалось сделать это так сексуально.
Вторым культом, с азартом поддержанным этим бредном, стал культ молодости. Нет, даже не молодости… не зря в 90-х Кляйну было предъявлено обвинение в использовании порнографических образов несовершеннолетних. Эпатажные плакаты было велено ликвидировать в течение 24 часов. Но эти скандалы лишь подогревали интерес публики. Конечно, публика отнюдь не состояла из педофилов, нимфеток и тех, кто хотел приобщиться к такому имиджу.
За скандальностью образов угадывалось иное — внутренняя свобода.
К
Одежда Calvin Klein незатейлива и гармонична. Она не давлеет над человеком, не смотря на сексуальный подтекст. Наоборот, кажется что чистота ее линий создает расслабленную, спокойную атмосферу.
Calvin Klein — воплощение американской мечты. Построивший свое состояние на собственном таланте, завсегдатай клуба «Студио 54» прошедший курс лечения в нарколечебнице, он счастливо женился, ведет здоровый образ жизни и наслаждается плодами своего труда.
Calvin Klein — это не только имя модельера-основателя торговой марки, не только стиль, который пользуется популярностью по обе стороны Антлантики. Calvin Klein — это легенда в мире рекламы. Это почти синоним скандала и сексуальности. Две буквы на лейбле — символ эпохи, взрыв в мире буржуазной морали. Calvin Klein — это легенда, воплощение изящности и сексуальности.
Итак, немного углубимся в историю. Америка конца 60-х. Эпоха, когда сегодняшние мегакорпорации и гиганты мирового масштаба только основывают небольшие конторы. Золотой век Голливуда уступает место серебряному. Реклама еще играет в обществе роль обычного двигателя торговли. Средний класс оформляется в надежную потребляющую массу. Молодой Кельвин Кляйн (ему было 26, когда его имя стало названием будущей легенды) и его друг Барри Шварц создают… еще не бренд. Просто торговую марку. Пройдет совсем немного времени и у нее появится свое «лицо», разные линии, рекламные стратегии, а, следовательно, потребители и поклонники.
Как родился миф? Совсем юная Брук Шилдс недвусмысленно улыбалась на картинке, слоган «Между мной и моими Кельвинами ничего нет» стал элементом фольклора. Как это произошло? Интуиция или собственное настроение подсказали создателям столь уместный в эпоху сексуальной революции девиз? На фоне степенно развивающих производство европейских домов моды американец Кельвин выглядел бунтарем. Неслучайно это были именно джинсы — яркий элемент стиля унисекс. Придать им эротичную окраску, показать всю прелесть худеньких, похожих на мальчиков нимфеток — эти задачи были реализованы в полной мере. Стиль был определен, и всё, что было дальше, ему соответствовало.
Три самых популярных направления: jeans, underwear, perfume развивали и сексуальные намеки, и бунтарскую стилистику. Кстати, единство прослеживалось не только в содержании, но и в форме: черно-белые, лаконичные фотографии, акцент на самом товаре и теле модели. Все это соответствует не только общему настроению рекламных кампаний, но и самой одежде — без излишеств, практичной, удобной и при этом отличной… от других.
У Calvin Klein не было случайных лиц. Не зря эту одежду носили и продолжают носить такие персоны как Ума Турман, Гвинет Пэлтроу и Мишель Пфайфер. Модели соответствуют уровню потребителя. Самая известная из них — конечно, Кейт Мосс. Её скандальный имидж идеально вписывался в концепцию Кляйна и подчеркивал провокационную эстетику рекламных проектов. Серия плакатов к парфюму «Obsession» (в переводе на русский — одержимость, символично, не правда ли?) — наглядная иллюстрация этого гармоничного союза. Все эмоции выражены телом модели и игрой света и тени.
Реклама уже не средство продвижения товара. Реклама рождает образ, стиль, настроение. О, сколько девочек будут садиться на жесточайшие диеты, чтобы быть похожими на эту картинку! Конечно, Calvin Klein были не первыми и не последними, кто продемонстрировал такой тип модели, но мало кому удавалось сделать это так сексуально.
Вторым культом, с азартом поддержанным этим бредном, стал культ молодости. Нет, даже не молодости… не зря в 90-х Кляйну было предъявлено обвинение в использовании порнографических образов несовершеннолетних. Эпатажные плакаты было велено ликвидировать в течение 24 часов. Но эти скандалы лишь подогревали интерес публики. Конечно, публика отнюдь не состояла из педофилов, нимфеток и тех, кто хотел приобщиться к такому имиджу.
За скандальностью образов угадывалось иное — внутренняя свобода.
К
Общая информация о группе
- Количество участников: 133
- Ссылка ВКонтакте:club49068
- Тип сообщества: открытое
